化粧品翻訳で失敗しないために

化粧品翻訳の精度を上げるポイント

ブランドイメージを守るための「トーン・マナー」を統一する

同じブランドの商品なのにWebサイトとパッケージで言葉遣いや雰囲気がバラバラだと違和感を抱き、ブランドへの信頼が薄れてしまう可能性があります。
そのため、高級感を打ち出すのか、オーガニックならではの優しさを強調するのか、あるいは親しみやすさを売りにするのか、ブランドの「らしさ」を守るために表現のトーンやマナーの統一が大切です。
翻訳を開始する前に用語集やスタイルガイドを作成し、全体を通して一貫したルールで翻訳を行う必要があります。

直訳で伝わらないところは意訳する

日本語特有の感覚的な表現を直訳すると、意味が通じないケースは少なくありません。
例えば日本で好まれる「透明感」という言葉をそのまま英語で「Invisible（見えない）」と訳してしまうと、本来の意図とは異なる意味になってしまいます。意図を伝えるためには「Brightening（明るくする）」や「Glow（輝き）」といった現地の人がポジティブに感じる言葉へ置き換える「意訳」が必要です。 ターゲット先の言語だけでなく、化粧品業界でどのような表現が好まれるのかを訳文に反映させましょう。

必ず薬機法・景表法に違反がないか確認する

どんなに魅力的な文章でも、法律違反があっては商品として販売できません。
例えば、日本では薬機法によって医薬品・医薬部外品・化粧品・医療機器の広告について一定の条件が設けられています。化粧品はあくまでも「身体を清潔にする」「皮膚や毛髪を健やかに保つために緩やかな作用をもたらす」ものであり、医薬品や医薬部外品のように治療・改善効果は謳えません。
また、景表法によって「世界1」「業界ナンバーワン」「完璧な」などの（根拠のない）最上級の表現、「必ず効果が出る」「すぐにシミがなくなる」などの絶対的な表現は禁止されています。
海外向けの翻訳の際も、現地の法律（景品表示法に相当する規制など）に抵触しないか法務的な視点での確認を必ず行いましょう。

AI・機械翻訳に任せても大丈夫？

近年はAI翻訳の精度が向上していますが、化粧品翻訳においては依然としてリスクが高いといえます。
AIは文脈や繊細なニュアンスを汲み取るのが苦手なうえ、最新の法規制やNGワードを完全に網羅しているわけではありません。社内で共有する参考資料程度であれば活用できますが、消費者の目に触れるパッケージや販促物、WebサイトなどにAI翻訳をそのまま使用するのは危険です。
AI・機械翻訳を使用する場合、法的リスクを回避してブランドの価値を守るために、最終的には人の手によるチェックを入れるようにしましょう。

化粧品翻訳に強い翻訳会社の選び方

化粧品・美容・医療分野で豊富な実績があるか

依頼を検討する際は、翻訳会社のWebサイトなどで化粧品や美容分野の実績が十分にあるかを確認しましょう。同じ分野の経験が多い会社であれば業界特有のトレンドや専門用語を熟知しており、スムーズで質の高い翻訳が期待できるためです。医療分野の実績もあれば、成分や効能に関する記述も医学的な観点から正確に対応できる可能性が高まります。
過去の事例や取引先企業をチェックし、自社のニーズに合ったノウハウを持っているかを見極めましょう。

薬機法や法規制に精通した専門の翻訳者が在籍しているか

化粧品翻訳は薬機法や景表法などが関わる分野であるため、法規制を理解する必要があります。相手国の法律に触れる表現があれば、化粧品の販売も困難になってしまうでしょう。
そのため、専門家によるリーガルチェックの体制が整っているかどうかがトラブルのない海外展開の鍵となります。

ネイティブによる表現のチェックが含まれているか

現地の消費者の心に響く文章にするためには、ネイティブスピーカーによるチェック工程が欠かせません。文法的に正しくても、現地の人から見て「不自然だ」「魅力を感じない」と思われる直訳調の文章ではブランドイメージを損なってしまう恐れがあるためです。
ターゲットとなる言語を母国語とするスタッフが「消費者の視点」で文章を読み、違和感がないかを確認することで、より自然で訴求力の高い翻訳に仕上がります。見積もりの段階でネイティブチェックが含まれているかを確認するようにしましょう。

専門性の高さ×法規対応を両立するなら

「法的なリスクは避けたいけれど、魅力的な表現にもこだわりたい」そういった方は、ぜひ弊社ケースクエアの翻訳サービスをご検討ください。
弊社には契約書などの法務分野と、医療・化学分野の専門翻訳の両方に強みを持つ翻訳者が多数在籍しています。化粧品翻訳の実績もあるため、薬機法などの規制を遵守しつつ成分などの専門用語の正確な翻訳も可能です。
対応言語は英語・中国語・韓国語を中心に幅広くカバーしており、ネイティブチェックによる自然な表現へのブラッシュアップにも対応。機密保持体制も徹底しているため、未発表の新商品に関する資料なども安心してお任せいただけます。
無料のトライアル翻訳も随時受け付けておりますので、化粧品の翻訳をお考えの際はお気軽にご相談ください。

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